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北京越野張國富:人類沒有翅膀 幸好我們有越野車
來源:新華網 作者: 發表時間:11-27 09:09

展車數量超過1000款的廣州車展,在消費者眼中是場飽覽“新科技”、暢想“新生活“的饕餮盛宴,在汽車廠家眼中,則是面向未來車市的一場“預演”。廣州車展上,北京越野攜旗下全系產品陣容集體亮相,BJ40城市獵人版、BJ40 PLUS、BJ40環塔冠軍版、BJ40盛世華章版、BJ40攀巖版、BJ80盛世華章版。文創產品區的精彩演繹和中國探月工程長征5號運載火箭模型的震撼登場,則將品牌形象豐富至新高度。北京汽車集團越野車有限公司黨委副書記、常務副總經理張國富在接受新華網專訪時表示,重塑、向上,是北京越野給出的應對策略。

五看北京?,如何深耕專業越野

發展至今,北京越野已經走過六十余載的光輝歲月,其所承載的家國情懷,總能在第一時間喚起國人最真摯的情感。深耕專業越野的北京越野,不斷為自主品牌注入時代內涵,在本次廣州車展的現場,就以五大看點強勢吸睛。

基于對市場訴求的深刻洞察,北京越野首創“越野新定級標準”,將旗下產品全新命名為S/P/C/SE四大系列,精準覆蓋不同人群的多元化用車需求。思路一新,格局一新,隨著越野車“朋友圈”的拓寬,屬于北京越野的大格局已然形成。

精準覆蓋的同時,更要在每個細分領域超越期待,打造兼容不同場景的潮流之選。將極致越野和都市潮流融于一身的BJ40城市獵人版,是北京越野“硬核國潮”下的全新產品,為都市人群打開了認識越野車的嶄新大門,憑借不止于SUV和ORV的時尚外觀、安全擔當、城市舒享,成為“都市越野”細分市場的開辟者。

在北京越野展臺,還專門設置了文創產品展示區,陳列“環塔”主題、“城市獵人”主題等諸多衍生文創產品,這已經成為北京越野在越野文化引領層面的又一重要驅動力。

隨著與中國探月工程的雙YUE聯盟戰略落地,尖端科技、尖端人才、尖端資源的加持將為北京越野的發展注入強勁助力,讓“北京越野的足跡能夠踏上月球”。可以說,“人類沒有翅膀,幸好我們有越野車”。

北京越野一體化運營元年用數據說話

作為今年車市的最后一次集體盛宴,廣州車展在廠家眼中是沖刺銷量的良機,在市場進入存量競爭時代,車企抓住一切機會提振銷量。而處于一體化運營元年的北京越野,在汽車市場大盤持續下行的背景下逆勢增長,在上半年取得同比增長61%的好成績;下半年,北京越野保持良好態勢。整體來看,北京越野在中國越野車市場占比達26.8%。

在順境中執著,在逆境中沉著,正是北京越野品牌世家風范的真實寫照。面對復雜的市場環境,北京越野以深厚的歷史底蘊和強大的前進定力,走出了屬于自己的路。

戰略層面,北京越野提出以“專、精、特”發展踐行“高、新、特”戰略要求,明確以打造“中國越野車第一品牌”為品牌愿景,為發展錨定了前進方向。產品層面,首創越野新定級標準,在今年強勢推出BJ40城市獵人版、BJ40環塔冠軍版、BJ40PLUS、BJ80/BJ40盛世華章版五款煥新產品,實現“特”字頭戰略完美落地。品牌層面,與中國探月工程戰略合作,占領科技“智”高點,實現品牌快速向上突圍。賽事層面,環塔拉力賽、亞洲巴哈均實現三連冠,成就“中國長距離越野之王”。

存量時代,北京越野成為抗周期典型品牌

站在2019年末尾,即使面對的未來是汽車市場增長放緩的行業大勢,滿載收獲的北京越野堅信“越突破越開闊”。

當前的中國車市總量趨于飽和,唯有高品質、高附加值的精品才能打動消費者,而這正是北京越野的機會。從消費趨勢上看,隨著消費升級以及新生代消費力量的崛起,更加理性的消費者期望汽車不只是出行工具、更是生活方式。在這一背景下,從小眾越野到大眾探享廣泛擴容的北京越野,因滿足差異化需求且個性鮮明的特質成為越來越多人的新選擇。一直致力于打造“中國越野車第一品牌”的北京越野,已經在銷量、市場占有率上做到中國品牌的第一,這也讓北京越野在未來的競爭中贏得先手,將話語權牢牢把握在自己手中。

只有沉著應對,方能基業長青。在風云變化的汽車市場,北京越野深知只有超越消費者期待才能延續優勢。在品牌方面,北京越野銳化品牌力,不斷夯實做深越野人群,鞏固專業越野玩家,開拓越野向往者人群,擴大越野車用戶基盤,形成“選越野必看北京”的品牌認知。產品力方面,北京越野堅持技術深化和產品更新,依托世家級研發團隊、世家級生產制造基地、世家級越野車技術儲備,持續推出超出客戶期待的爆款產品。文化方面,北京越野將繼續深化北京?越野聯盟以及越野生態圈的建設和經營,形成鮮明的北京越野文化感召力。

BJ40用穩定表現領軍北京越野

作為北京越野的拳頭產品,BJ40系列一直是中國越野車市場的明星產品。BJ40系列已經在車市留下濃墨重彩的一筆——連續29個月銷量排名中國品牌越野車細分市場第一,細分市場占有率突破74%。

BJ40系列下有S/P/C/SE四大分子序列,其中,S系列產品為越野狂熱者打造,代表產品為BJ40環塔冠軍版,定位為“極地硬派越野王”,是BJ40產品譜系中的高端旗艦車型;P系列產品為越野愛好者打造,代表產品為BJ40 PLUS,定位為“全域專業操控官”;SE系列產品的代表產品為BJ40盛世華章版,全球限量發售700臺。

以BJ40城市獵人版為代表產品的C系列,在BJ40系列中是個特殊的存在。在傳統認知中,越野車不舒適、油耗高,而BJ40城市獵人版得出現打破了這一偏見。它具備媲美城市SUV的舒適性和城市SUV所不具備的高通過性和高安全性,是名副其實的“都市駕享自由人”。目前,BJ40城市獵人版在BJ40整體銷量組成中占比達到40%-50%,為BJ40系列的穩定表現再添砝碼。

“極致”成為北京越野打造第一品牌核心DNA

以BJ40系列為銷量擔當的北京越野,在奮力奔跑和接續奮斗中,向建設“中國越野車第一品牌”的理想穩步邁進。

在“第一”的內涵中,除了“市場占有率第一”外,“產品與服務品質第一”、“用戶口碑第一”也被北京越野列入工作重點。打造并鞏固“第一”優勢、保持北京越野的發展活力和領先地位,需要將“極致”作為品牌核心DNA并一以貫之。

“極致”的第一重含義,是鍛造極致性能,依托專業化越野車生產基地,按照專業化標準體系鍛造極致而耐久的越野性能。第二重含義,是打造極致產品,基于平臺化開發,實現軍用、專業化、改裝、泛越野等產品范圍全覆蓋。第三重含義,是創新極致科技,依托國內首個越野車研究院開展創新突破,加快智能網聯功能搭載應用。第四重含義,是創造極致體驗,推進越野生態圈建立,圍繞創新模式營運增效,打造越野體驗經濟。

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